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Le fait de repenser les rôles féminins dans les publicités va d'ailleurs être bénéfique aux marques comme l'explique Jean-Luc Chetrit, directeur général de l'UDA: " Le public est de plus en plus attentif à ce qu'on reflète la diversité de la société. Les marques en profitent, car elles gagnent en confiance. C'est donc nécessaire d'un point de vue sociétal mais aussi économique ". Musique pub les grandes marques s engagement pics. Ce programme s'impose après plusieurs études qui montrent que le monde de la publicité a encore bien du chemin à parcourir pour éradiquer toute forme de sexisme. En octobre dernier le CSA (Conseil Supérieur de l'Audiovisuel) rendait son triste rapport: Les experts sont presque exclusivement des hommes (82% vs. 18% de femmes expertes). Les deux tiers des publicités présentant des personnages avec des connotations sexuelles mettent en scène des femmes (67% vs. 33% pour les hommes) Une répartition stéréotypée des catégories de produits apparaît: des hommes pour parler d'automobile et des femmes pour l'entretien du corps.

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Cette année, quinze grandes marques (2) ont communiqué ensemble leurs valeurs et leurs engagements sur le site et deux films mettant en scène cinq de ces marques – avec, pour message commun, « Les grandes marques s'engagent aujourd'hui pour demain » –, se sont fait l'écho de la campagne. Ces films ont été diffusés en télévision grâce au partenariat historique avec les régies du SNPTV (TF1 Publicité, Canal régie, M6 publicité, Next régie, TMC régie et France Télévision Publicité), et sur internet. L’engagement des Grandes Marques - Sophie Palauqui. En 2015, la conversation continue et Prodimarques s'engage toujours… Notes * Responsable pôle marketing Ilec-Prodimarques 1 - Prodimarques rassemble les principales entreprises de marques de fabricants dans l'univers des produits de grande consommation. 2 - Babybel, Béghin Say, Bonduelle, Caprice des Dieux, Fleury Michon, Get 27, Grey Goose, Heineken, La Vache qui rit, Le Chat, Lesieur, Ligne Sucre&Stévia, Noilly Prat, Puget, Saint Louis. Le Code de la propriété intellectuelle n'autorisant, d'une part, que les copies ou reproductions strictement réservées à l'usage privée du copiste et non destinées à une utilisation collective, et d'autre part, que les analyses et les courtes citations dans un but d'exemple et d'illustration, toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans le consentement de l'auteur ou de ses ayants droit ou ayant cause est illicite.

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