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C'est plus de l'ordre de la communication, de l'exemplarité », remarque Barbara Coignet. « Comme la plupart des pièces sont uniques, la haute couture engendre beaucoup moins de déchets que le prêt-à-porter, renchérissent Viktor Horsting et Rolf Snoeren. Mais c'est un laboratoire de la mode, le lieu où expérimenter de nouvelles solutions. » La prise en compte du facteur environnemental est aussi une façon de renouveler la clientèle, en tentant de séduire la nouvelle génération qui porte un regard différent sur l'écologie. « Les jeunes n'ont pas cette image bas de gamme du recyclage. Pour eux, c'est moderne et positif », ajoute Barbara Coignet. JIM SP Boutique J.Thompson Siam Paragon à Bangkok | Flint. architecture & urbanisme. Ainsi, les deux trentenaires derrière la marque Saudade Paris ont reçu en décembre le Positive Planet Award récompensant des initiatives d'économie positive. Leur vestiaire unisexe et minimaliste comprend cinq pièces réalisées à la commande et sur mesure à partir de chutes de tissus dont beaucoup proviennent des maisons de haute couture. « On sent un désir de mieux consommer, mais ce n'est pas le recyclage avec son côté moralisateur qui attire les clients, il faut d'abord séduire avec un vêtement, estime Jonathan Kirschstetter, l'un des deux fondateurs.
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